王楚钦因使用LV产品被称为该品牌的“野生代言”,然而此举却意外地让全红婵受到牵连。这一事件引发了公众对于运动员商业行为的关注和讨论,同时也让人们开始思考品牌与代言人之间的关系及其可能带来的影响。
当体育明星成为流量明星
封面 I AnotherMan中文版
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
奥运会之后,运动员的繁忙还未停歇,在商业聚光灯下的流量场中闪转腾挪就是其中之一。
最近,有关王楚钦为时尚杂志拍摄封面的消息再度引爆热搜,空前的讨论度和热度,让人们看到了运动员在商业领域迸发出的巨大影响力。
毕竟,这样的场景多被顶流娱乐圈明星所垄断,如今运动员的频繁登场也让品牌方和商业场看到更多的可能性。
眼尖的网友还看到,王楚钦本次身着LV秋冬男装,引发双方合作的遐想,要知道王楚钦平时酷爱LV产品,一度被称为LV“野生代言人”。
图源:AnotherMan中文版
不过,就在大众期待运动场和商业场碰撞出新的火花时,有关全红婵与LV的争议再次被重提,显露着泼天流量下的另一面。
先登运动竞技场,再战商业名利场,这是一条标准化路径。
因为体育运动和商业化是一体两面,相辅相成的,运动员就是其中最具代表性的元素。
9月5号,一则#王楚钦橘发#的词条毫无征兆空降热搜第一,不到五个小时的时间内,引发1.3亿阅读量,6.2万讨论量以及34.1万的互动量,热度堪比顶流明星。
图源:微博
据悉,该妆造预告是王楚钦为时尚杂志Another Man拍摄的九月刊封面,这是一本来自英国的男性时尚杂志,中文版在今年正式创刊,之前登封的多为设计师、导演与模特,这是首次迎来运动员面孔。
一头橘发,造型上大胆突破,突出定义的运动员不止是冠军和荣誉,还有坚定和热血,这个立意可以说非常符合大众主流观点了。
凭借运动场上的成绩和实力打底,运动员在商业场愈发如鱼得水,再加上拥有出色的外形条件,其商业价值开始呈几何倍数扩大。
不止王楚钦,孙颖莎、樊振东、潘展乐、张雨霏、汪顺等奥运健儿都拍摄了杂志封面,成为了时尚杂志的宠儿。
图源:新疆日报
之所以越来越多商业元素开始盯上运动员,一个重要原因就是TA们的影响力不止停留在运动场上,在场下依旧光芒四射。
例如全红婵在巴黎奥运会期间,带火了“全红婵同款”小乌龟挂件等商品,多个商家迎来了泼天的富贵;即便奥运会已经结束,运动员的带货能力依旧强势,几天前马龙王楚钦赴澳门买的月饼意外被车碾压,这样一件小事使得“被碾同款月饼”销量较去年同比暴增3倍,港式月饼整体销量增长1.5倍。
更直观的证据,已经在孙颖莎芭莎封面杂志销量得到了检验,9月6号,孙颖莎芭莎封面一出,不到一分钟销量破10w ,并且后续仍在暴涨。
图源:天猫时尚传媒旗舰店
这样的成绩放眼娱乐圈中依然不落下风,让人感慨运动员商业价值井喷的同时,也不得不佩服体育明星粉丝群体的购买力。
你方唱罢我登场,这句话似乎更符合运动员如今在商业场上的得心应手,尤其王楚钦身着LV秋冬男装,让无数粉丝好奇其商业价值是否会再登一个台阶,联手顶级品牌!
相比品牌方提前押宝运动员,双向奔赴的相拥显然更有意义。
王楚钦与LV显然就是这样一对搭档,除了本次在杂志封面的穿搭,他本人长期被称为是LV的“野生代言人”。
很多时候的日常生活和机场路透照中,王楚钦穿搭LV含量极高,例如私服与腕表等,据粉丝不完全统计,光是LV Trainer王楚钦就已集齐了十多款配色,妥妥的奔走在时代前沿。
还有双肩包、手提包等包款产品,均价格不菲,且饱受王楚钦喜爱。
在前段时间的乒乓球直播中,其他人身穿李宁、安踏等装备,王楚钦依旧是钟爱LV,秀了一波时尚穿搭。
如此负责的“野生代言人”,让粉丝们纷纷喊话品牌方,渴望能够实现正式联动。
双方的暧昧气氛渐渐升级,一周之前王楚钦在社交媒体更新日常,上脚了一双全新LV Trainer,要知道这双鞋还未正式发售,而且其直接在文案中Tag了LV Trainer。
图源:王楚钦小红书
这波操作结合杂志封面联动LV的穿搭,说明现在双方正在试探合作的可能性,很有可能会在未来实现牵手。
尽管顶奢品牌LV的合作代言把关严格,且钟爱娱乐圈明星,但现在势头正旺的运动员群体商业价值已不可同时而语。
之前王楚钦晒日常生活照,就以#王楚钦 穿搭博主#的话题直接登上热搜第二,掀起极高的讨论度,妥妥的顶流。
作为品牌方而言,躺着就把流量吃满了,有这样一位当红炸子鸡为自己“野生代言”,以后打开体育新市场岂不是水到渠成的事。
今年郑钦文的网球奥运单打金牌,不但使其几乎家喻户晓,同时商业价值也来到了新的高度,毕竟好的成绩即正义。
王楚钦作为奥运双冠王,在单打成绩层面还有突破的空间,这也意味着其商业价值还有新的潜力值得挖掘,接下来可以拭目以待其在体育场和商业场的新成绩。
不过,本次的商业联动虽饱受好评,但还是传出了些不和谐声音,有网友质疑同样都是LV使用者,另一位运动员全红婵所受到的关注却呈现出另一番景象。
泼天的流量如潮水般汹涌,一方面能翻腾起浪花一朵朵,另一方面又能不动声色的将人拖入深水。
另一位世界冠军全红婵,想必深有体会。
奥运会前后的短短数日里,她就已经在竞技场和舆论场中沉浮飘摇。
事件的主角,同样是LV这个品牌,之前有网友扒出她身上背的包包是某知名奢侈品牌,售价两万多块,包包上的乌龟挂件,是官网标价7000多的LV产品。
图源:小红书网友
一时间,全红婵使用奢侈品的质疑声充斥网络,原因离不开她的草根出身,与如今穿着高奢品牌的现实落差。
而这一次,王楚钦和LV的“暧昧”联动,又让人们联想到了全红婵此前所受的不公正指责。
其实LV与全红婵的故事很早就已展开,之前趁着全红婵带起来的“乌龟热”,LV顺势上架价值7400多元的乌龟挂件,一度被网友吐槽是在蹭全红婵的热度。
粉丝们为其打抱不平的同时,在看到全红婵亲自使用LV小乌龟的那一刻还是道心破碎了,好像有一种“又怕兄弟过的苦,又怕兄弟开路虎”的感觉。
王楚钦和全红婵在使用LV产品上获得截然不同的两种评价,其实说明了体育商业化的另一面,畸形饭圈文化已经成为了其挥之不去的衍生品。
全红婵的遭遇不止于此,在使用苹果手机以及日常生活中的一举一动中,她都在承受着异常的凝视,这样的景象在这一届奥运会前后尽数显露。
运动场上,陈梦孤身对抗几乎全场的反对者,荒诞的让人不敢相信;奥运会结束后,直到最近几天李雯雯在与孙颖莎等人的正常互动中,被质疑蹭热度,遭到大量粉丝谩骂和攻击,不得已删除相关互动视频。
这也说明了在体育明星的商业化的进程中,如同娱乐圈明星一般,粉丝所占的话语权和影响力也在逐渐上升,如果处理不好这一对关系,很有可能会埋下“暴雷”的风险。
这些都是运动员需要承受的“蜜糖和砒霜”,如何更好的权衡利弊,是对其在运动场和商业场的双重考验。
其实这一届奥运会后,咱们能够清晰感知到的一个变化是,体育明星和流量明星间的距离变窄了。
或者更直接一些,从某些方面来看,体育明星就是流量明星。
之前的文章我有提到过,当体育明星展现出巨大的流量与商业价值时,曾经被奉上神坛的娱乐idol们便不再成为品牌们追逐的唯一对象,甚至能感受到深深的危机感。
这背后,是整个体育产业爆发的信号,说明体育商业化的路愈发成熟了。
饭圈文化,这个大家最厌恶的产物,其实就是最好的例子之一。
以乒乓球项目为例,之前陈梦遭受攻击后,网友把矛头指向了乒协,说饭圈文化就是他们一步步引进来的。
这话不假,但理由没这么简单,要知道运动联赛能够自给自足,还要产生收益,单靠扶持是很难的。
很多时候会传出运动员退役后生活拮据,入不敷出,这正是之前模式下的弊端。
乒乓球没有“饭圈化”之前,愿意花钱看乒超联赛的观众根本没多少,经常性的都是某某企业的赠票,上座率低的可怜。
更别提什么赞助商和转播商,没有关注度就没有商业价值可言。
直到2016年里约奥运会上,马龙和张继科还有“不懂球的胖子”刘国梁,稀里糊涂的“破圈”了。
乒乓球这项运动,开始迎来空前的关注度和热度,选手们也开始进出各大综艺,像个流量明星一般被包装了起来。
一直到现在,乒超联赛的门票比演唱会还能抢,选手们的粉丝应援团开始全国范围驰骋,乒乓球的商业化迎来了真正的成功。
图源:小红书网友
从这个角度来看,运动员承受的高关注度和讨论度也就能说得通了,因为在体育商业化的进程中,体育明星走的就是流量明星的路。
但是如今问题同样清晰明朗,如同全红婵等人的遭遇让人唏嘘,不过解决方式不应该是斩断,而是疏通。
正所谓文娱体育不分家,咱们乐于看到为国争光的奥运健儿们能够拥有更广阔的光景,也希望TA们在热切的关注下得以喘息,拥有真正的自由。