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短剧新风向,长剧热门元素或将重塑短剧市场


短剧风向备受关注,业内人士指出长剧火过的题材都将在短剧中再度流行。中老年霸总题材之后,新的趋势将会跟随长剧的热门题材发展,封面头条报道了短剧发展的未来方向和中老年霸总之后的新趋势。

封面新闻记者 熊英英

经过连续两年狂飙突进式发展,短剧的风终于吹向了“夕阳红”赛道。

最近一段时间,多部面向中老年人群的“霸总甜宠”短剧频频登上短剧热搜榜,实现过亿播放量。还是熟悉的配方、熟悉的套路,主角换成中老年群体,便成功“硬控”爸妈钱包,甚至有老人为短剧付费上千元。

然而,题材的红利稍纵即逝。多位行业人士表示,短剧在中老年题材“稍作停留”,便又会向着新的题材转移,继续寻找下一个爆款。而那些在长剧上爆火过的题材,或将在短剧上一一重新演绎。

单部剧充值3000万

短剧开始“硬控”爸妈

“60后”短剧演员何煜生是上海人,退休后定居成都。今年年初,因为一次偶然的机会涉足短剧领域,目前已出演了十余部短剧。他告诉记者,就在不久前,自己接到了一家杭州影视公司的邀约,对方正筹拍一部中老年题材短剧。

虽然最终没能得到这个角色,但据他观察,中老年题材正在成为短剧领域的热门。“前一阵子有部剧火了之后,现在很多制作单位和短剧编辑都在转这个方向。”

短剧新风向,长剧热门元素或将重塑短剧市场插图

何煜生参演短剧剧照(受访者供图)

今年8月以来,《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》等中老年题材短剧相继出圈。截至目前,《闪婚老伴是豪门》抖音话题量超27亿,账号专辑播放量超5.6亿;《闪婚五十岁》抖音话题量超7亿。

不仅是片名,这些短剧的剧情也颇为相似,男主都是“霸总”大叔,隐藏董事长、总裁身份,和单亲妈妈高效相亲、先婚后爱,中间穿插子女亲情、婆媳纠纷等戏份。

业内人士普遍认为,充值超过1000万就已经算得上是爆款短剧。而在本月初,头部短剧厂牌听花岛在接受媒体采访时透露,《闪婚老伴是豪门》是公司春节后最赚钱的一部短剧,小程序充值金额3000万,端原生收入200万元,预计总收入600万元。据了解,该短剧于8月29日正式上线,意味着其单月充值金额就已达到3000万。

陌生的年龄、熟悉的套路

“霸总”依然经久不衰

中老年短剧为何能走红?何煜生认为,一方面可能是观众口味发生了变化,年轻“霸总”故事看腻了,中老年短剧题材较为新颖;另一方面,中老年短剧剧情比较接地气,对于中老年人情感世界和生活状态的描绘,引发了不少同龄人共鸣。此外,短剧受众以中年人为主,短剧主角和这群人年龄相仿,题材也更贴近他们的生活。

但在短剧厂牌“织造局”主理人范岳东看来,市面上热门的中老年短剧,其内核依然是“霸道总裁爱上我”的爽剧套路,和一般短剧没有本质区别。

艾瑞咨询此前发布的中国微短剧行业研究报告显示,短剧付费用户中,40岁以上用户约占一半。范岳东认为,中老年短剧就是瞄准了这类人群去拍摄一系列“爽”的故事,为他们提供情绪价值。“跟卖保健品没有什么区别,就是换了个方式讨好老年人,从而套现老年市场。”

文化产业分析师张书乐也给出了类似观点。中老年短剧其实是在内容上将网文“霸总”的年龄普遍提高到了中老年,从而形成一种新现象。究其实质,还是短剧整体竞争越发激烈下,原有霸总短剧不再被年轻人所热衷后,上演的二次捞金的“变形记”。

“霸总自带爽文体验,很容易让一部分人用来作为自己‘圆梦’和‘奇遇’的寄托。”张书乐表示,也因此,放在老人身上依然受用。

短剧新风向,长剧热门元素或将重塑短剧市场插图1

《闪婚老伴是豪门》播放量超5.6亿

爆款短剧不断轮动

但赚钱却越来越难

从去年《无双》上线8天充值破亿,到《我在八零年代当后妈》成为春节档爆款神话,再到《闪婚五十岁》引发中老年短剧热。近年来,不同题材的爆款短剧不断涌现,但要在短剧上赚到钱似乎越来越难。

一直以来,短剧盈利模式主要是分账模式,根据平台播放量和付费情况,发行方与制作方进行收益分账。近年来,短剧制作成本不断上升,已经从最初的5万、10万元一部飙涨至现在的40万元,更有甚者会投到近百万;同时,大量制作公司的涌入,使得市场竞争愈发激烈;加之同质化剧情越来越多,很多短剧即使拍出来,也很难被看到。

范岳东认为,当消费者逐渐冷静下来,市场需要提供更优质的内容,才能吸引他们持续付费。“短剧行业未来发展,应该是会承接长剧的趋势,传统影视上火过的题材,都会在短剧上重新再火一遍。”未来也会有更多影视明星和内容ip下沉到短剧市场,带来整体品质的提升。

而在张书乐看来,短期来看,年轻女性题材(类似游戏的乙女向)可能会是下一个风口。但仅仅靠目前的“峰回路转”模式,也很快会审美疲劳。“短剧未来应该会和长剧一样,逐步走向精品化,在服化道上深耕,在编剧上用力。”

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